零食网店经营策略计划书――掌握5点让你的门店销售无淡季
本文摘要: 事件竞价,是近几年比较流行的一种传播和网络推广办法。事件竞价是指竞价者有计划地策划组织和借用拥有新闻价值的活动,通过制造“热点新闻效应”以达到提高社会知名度,塑

事件推广,是近几年比较时尚的一种传播和网络营销推广方法。事件推广是指推广者有计划地策划组织和借助具备新闻价值的活动,通过制造“热门新闻效应”以达到提升社会知名度,塑造品牌好形象,最后促进商品销售目的。

借势(事),是指要准时抓住广受社会关注的新闻、事件与人物的明星效应,结合商品在传播上欲达到的目的而展开一系列有关活动,由此引起媒体和大家的关注;而造势(事),就是通过自己策划富有创意的活动,引起媒体和大众关注。可以将门店的信息在短期内达到传播成效,节省很多的宣传本钱。在品牌传播策略中,巧妙地运用事件推广,相比传统的推广传播方法,总是以较小的资源投入就可以获得倍增的推广效应。

1、事件推广的优势

1、受众的信息接收程度较高

在铺天盖地的广告中可以吸引大众眼球的经典之作愈加少,而事件推广的传播总是体目前新闻上,有效地防止了像广告让人本能排斥、反感、冷漠的状况发生,受众对于其中内容的信赖程度远远高于广告。

2、传播深度和层次高

一个事件假如成了热门,会成为大家津津乐道、相互交流的话题,传播层次不只限于读者或观众,还可以形成二次传播,引发“蝴蝶效应”。

3、ROI高

能有效帮门店打造商品品牌的形象,直接或间接地影响和推进商品的销售。

2、事件推广

1、巧借名人

借名人此处并不是指容易的请名人代言,而是借助名人社会关注度这个资源,制造与自己有关的新闻事件,形成软性广告。

2、捕捉热门

捕捉公众关注的如环保事件、娱乐等热门事件,吸引眼球,结合自己商品在传播或销售上的目的而展开一系列有关活动。

3、制造事件

借势(事)不失扬名的一个好方法,但受偶然原因制约,未必正好符合商品和品牌形象。因此,当扬名火烧眉毛而又无势可借时,制造热门是一条新的思路。自发造势整理本身的资源。通过策划、组织和制造具备新闻价值的事件,吸引媒体和消费者的兴趣与关注,以达到促进销售的目的。

3、获胜重要

好的主题

一次成功的事件推广,第一要通过创意策划出一个“吸引眼球”的主题。这个主题可能是“借”的,也会是创造的,前者可以通过敏锐的事件捕捉能力达成,借用事件本身的“吸引眼球”特质,提炼出来一个与自己有关的吸引人主题。

事件推广主题的要点

1、公众性

事件推广在其策划的背后一定是有作用与功效的,但整体策划的角度却需要站在较为宏观的角度去参与关注行业的进步准时事热门。

2、公益性

事件推广的对象是公众,站在公益的角度,关心公众的利益,才能被公众所关注和同意。

3、显著性

事件推广中的人物、地址的知名程度越是著名,新闻价值也越大。

4、趣味性

借用或制造受众有兴趣的话题。

5、认可性

事件推广的最后落地对象还是消费者,因此事件推广要有“心”,不只吸引眼球,还要感人心智,特别不可以使消费者对这个事件产生反感或其他不好的联想。

门店借势竞价是竞价获得好的进步的首要条件,找到自己的的闪光点进行竞价,可以使门店长久的进步下去。

谢谢观看!

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